Hoe kies je de juiste influencer voor jouw merk?

Begin de verkiezing vanuit het campagnedoel

De eerste vraag voor een goede influencer-samenwerking is “hoeveel volgers heeft hij?” Dat is het niet. Doelen zoals merkbekendheid, productproeven, winkelbezoeken of verkopen vereisen verschillende contentproducenten en verschillende contentformaten. Door vanaf het begin het doel te definiëren, kunt u kandidaten vergelijken op basis van dezelfde criteria.

Onderzoek de compatibiliteit van de volgersbasis

De leeftijd, stad en interesses van het publiek van de maker van de inhoud moeten overeenkomen met de klanten van uw merk. Voor een lokaal bedrijf kan een kleine maar betrokken gemeenschap waardevoller zijn dan een groot, verspreid publiek. Vraag indien mogelijk om actuele platformstatistieken en toegang tot de nieuwste inhoud.

Zoek naar natuurlijke fit in vakgebieden zoals mode, technologie, reizen of gastronomie. Het product moet zonder problemen in het dagelijkse verhaal van de producent terecht kunnen komen.

Kijk naar de aard van de interactie

Het aantal likes alleen is niet genoeg. Onderzoek of reacties relevant zijn voor de inhoud, of mensen vragen stellen en gedrag opslaan en delen. Soortgelijke opmerkingen of plotselinge, onverklaarbare toename van het aantal volgers vereisen verdere controle.

Beoordeel de taal van de inhoud en de merkveiligheid

De influencer wordt gedurende de hele campagne een van de externe stemmen van het merk. Eerdere samenwerkingen, openbaarmaking van advertenties, leveringsdiscipline en de toon van de publieke communicatie zijn belangrijk. Hoewel de inhoud er natuurlijk uit moet zien, mag deze ook niet in strijd zijn met de waarden van het merk.

In plaats van naar één enkele succesvolle video te kijken, kun je beter kijken naar de algemene contentpijplijn en de reacties van het publiek van de afgelopen maanden.

Maak de samenwerkingsvoorwaarden schriftelijk duidelijk

Kort; Het moet duidelijk het aantal aan te leveren inhoud vermelden, het format, de kernboodschap, de publicatiedatum, het revisieproces en de rapportage. Er moet ook worden besproken hoe lang de rol, het verhaal of de post in de ether blijft.

Als het merk de inhoud in zijn eigen account of advertenties gaat hergebruiken, moeten de gebruiksrechten en de duur afzonderlijk worden bepaald. Op deze manier zijn de verwachtingen van beide partijen duidelijk terwijl de creatieve ruimte behouden blijft.

Meet het resultaat af tegen het doel

Views en likes zijn nuttige indicatoren; Als het doel echter verkoop is, moeten klikken op links, coupongebruik of formulieraanvragen ook worden bijgehouden. Campagnespecifieke links en codes maken het gemakkelijker om te begrijpen welke samenwerking wat oplevert.

De juiste keuze is meer dan het vinden van één populair profiel; Het doel is om de passende creatieve, heldere, korte en transparante meting samen te brengen.