Wie wählen Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke aus?

Beginnen Sie die Wahl mit dem Wahlkampfziel

Die erste Frage für eine gute Influencer-Zusammenarbeit lautet: „Wie viele Follower hat er?“ Das ist es nicht. Ziele wie Markenbekanntheit, Produkttests, Ladenbesuche oder Verkäufe erfordern unterschiedliche Content-Produzenten und unterschiedliche Content-Formate. Wenn Sie das Ziel von Anfang an festlegen, können Sie Kandidaten anhand derselben Kriterien vergleichen.

Untersuchen Sie die Kompatibilität der Follower-Basis

Alter, Stadt und Interessen der Zielgruppe des Inhaltserstellers sollten mit den Kunden Ihrer Marke übereinstimmen. Für ein lokales Unternehmen kann eine kleine, aber engagierte Community wertvoller sein als ein großes, verstreutes Publikum. Fordern Sie nach Möglichkeit aktuelle Plattformstatistiken und Zugriff auf die neuesten Inhalte an.

Achten Sie auf eine natürliche Passform in Themenbereichen wie Mode, Technologie, Reisen oder Gastronomie. Das Produkt muss sich problemlos in die alltägliche Erzählung des Produzenten einfügen können.

Schauen Sie sich die Art der Interaktion an

Die Anzahl der Likes allein reicht nicht aus. Untersuchen Sie, ob Kommentare für den Inhalt relevant sind, ob Personen Fragen stellen und wie sie sich beim Speichern und Teilen verhalten. Ähnliche Kommentare oder plötzliche, unerklärliche Follower-Zuwächse erfordern eine weitere Überprüfung.

Bewerten Sie die Inhaltssprache und die Markensicherheit

Der Influencer wird während der gesamten Kampagne zu einer der externen Stimmen der Marke. Wichtig sind frühere Kooperationen, Werbeoffenlegungen, Lieferdisziplin und der Ton der öffentlichen Kommunikation. Der Inhalt sollte zwar natürlich aussehen, aber auch nicht im Widerspruch zu den Werten der Marke stehen.

Betrachten Sie nicht nur ein einzelnes erfolgreiches Video, sondern betrachten Sie die gesamte Content-Pipeline und die Publikumsreaktion der letzten Monate.

Klären Sie die Bedingungen der Zusammenarbeit schriftlich

Knapp; Darin sollten die Anzahl der zu liefernden Inhalte, das Format, die Kernbotschaft, das Veröffentlichungsdatum, der Überarbeitungsprozess und die Berichterstattung klar angegeben werden. Es sollte auch besprochen werden, wie lange das Reel, die Story oder der Beitrag auf Sendung bleibt.

Wenn die Marke die Inhalte in ihrem eigenen Konto oder in Anzeigen wiederverwendet, sollten Nutzungsrechte und -dauern separat festgelegt werden. Auf diese Weise werden die Erwartungen beider Parteien deutlich, während der kreative Raum erhalten bleibt.

Messen Sie das Ergebnis am Ziel

Aufrufe und Likes sind nützliche Indikatoren; Wenn das Ziel jedoch der Verkauf ist, sollten auch Linkklicks, Coupon-Nutzung oder Formularanfragen erfasst werden. Kampagnenspezifische Links und Codes erleichtern das Verständnis, welche Zusammenarbeit was hervorbringt.

Bei der richtigen Wahl geht es um mehr als nur darum, ein einzelnes beliebtes Profil zu finden. Ziel ist es, das passende kreative, klare Briefing und transparente Maß zusammenzuführen.